E-E-A-T与现代SEO：赢得搜索引擎信任的完整策略
信任是强大的搜索引擎可见性的基础。
Google 希望推荐可信、有用且安全的网站。
用户体验也很重要。您网站的设计、速度和易于导航与页面上的文字一样重要。如果访问者因为您的网站使用速度慢或令人沮丧而跳出，Google 会将其视为您不可信任的信号。
让我们探讨为什么信任对 SEO 很重要，以及您可以采取哪些步骤来建立信任。
什么是对 SEO 的信任？
在 SEO 中，信任是指用户和搜索引擎（如 Google）认为您的可信度和可靠性。
Google 拥有经验、专业知识、权威性和可信度 （E-E-A-T） 框架，人工审核员可以使用该框架来评估搜索结果的质量。这些评分者的反馈可以为未来的算法变化提供信息，这意味着谷歌的目标是优先考虑被视为值得信赖的内容。
Google 还可以根据其他网站是否链接到您以及用户在返回搜索结果之前查看您的内容或与您的内容互动的时间来评估您的可信度。
这意味着与人们建立信任可以让您在 Google 眼中显得更值得信赖。这意味着您更有可能在搜索结果中排名（显示）更高。
为什么信任推动 SEO 成功
信任推动 SEO 结果，因为 Google 的整个商业模式都依赖于将用户引导至可靠、有用的网站。
当 Google 推荐一个信誉良好且可靠的网站时，这可以保护他们的声誉。
当用户认为您更值得信赖时，这会导致：
- 更好的点击率：当用户在搜索结果中看到您的品牌时，他们会识别并选择它
- 降低跳出率：访问者会留下来并浏览您的网站
- 更多反向链接：其他网站通过链接到您来保证您的可信度
所以，有一个复合效应。更好的排名会推动网站和用户的更多参与。网站和用户的更多参与会向 Google 发出积极的信任信号，从而进一步提高排名。
此外，信任您的访问者更有可能成为客户和品牌拥护者。
建立信任的方法，有利于你的搜索引擎优化
建立转化为 SEO 成功的信任需要在以下方面进行改进：
1. 保持透明
显示有关您的公司和创建内容的人员的清晰信息对于与用户建立信任大有帮助。
谷歌的质量评估指南特别提到寻找“有关谁对网站及其内容负责的信息”。特别是对于“你的钱或你的生活”（YMYL） 主题——即可能影响一个人的健康、财务稳定、安全或福祉的主题。
要显示的基本作者元素包括：
- 全名和专业头像
- 相关证书和经验
- 链接到作者的 LinkedIn 或专业资料
- 简短的简历突出了该主题领域的专业知识
- 联系信息或社交媒体链接
除了单个作者之外，您的网站还需要有关公司的透明信息。创建一个详细的关于我们页面，其中包括您的：
- 公司历史和使命
- 实际地址和联系方式
- 带有照片和角色的团队成员
- 清晰的编辑或审阅流程
如果您的网站包含来自多个作者的内容，请实施作者架构标记。这是一种结构化数据（采用标准化格式），可帮助 Google 了解内容的作者及其凭据。
架构标记还有助于为大型语言模型工具 （LLM） 提供有关内容的更多信息。这可能有助于提高您在 ChatGPT 等平台上的知名度。
2. 发布高质量内容
反映真实经验和专业知识的优质内容可以建立可信度，将 E-E-A-T 从理论转化为实践。这种可信度赢得了用户和谷歌的信任。
以下是一些制作可能建立信任的有用内容的方法：
- 完整回答搜索者的问题
- 预测并解决后续问题
- 分享您工作中的具体示例和案例研究
- 包括原始照片、屏幕截图或数据
- 定期更新内容，提供最新信息
- 添加专家报价和贡献者见解
- 显示任何流程及其分步详细信息
- 引用带有适当链接的权威来源
质量比数量更重要。一份经过充分研究的综合指南胜过 10 篇单薄的文章。因此，要对所有内容进行事实核查，尤其是可能影响读者决策的统计数据和主张。
对于 YMYL 主题，请进一步：
- 让合格的专业人员审查内容
- 链接到医学期刊、政府网站和/或学术来源
- 在适当的情况下包含免责声明
- 在页面顶部指示内容的上次更新时间
3. 优先考虑用户体验
信任从基础开始。如果您的网站感觉缓慢、不稳定或不安全，访问者就不会留下来。谷歌会注意到的。这就是为什么与用户体验相关的 SEO 基础知识是不容谈判的。
从 Google 的核心网络指标开始，它直接衡量用户对您网站的体验：
- 最大内容涂料 （LCP）：将主要内容加载时间保持在 2.5 秒或更短时间内
- 累积布局偏移 （CLS）：防止在页面加载时移动按钮、图像或文本
- 与下一个绘画 （INP） 的交互：确保点击、点击和键入几乎立即响应
除了 Web Vitals 之外，还可以通过以下基本的 SEO 基础知识来加强信任：
- 在整个网站上使用 HTTPS
- 确保移动响应式设计
- 保持清晰的导航和逻辑结构
- 修复损坏的链接并避免 404 错误
使用 Semrush 的站点审核工具运行与站点的技术性能和用户体验相关的检查。它会显示哪些页面受到影响，并提供解决问题的建议。
如果您避免：
- 阻止内容的激进弹出窗口
- 自动播放有声视频
- 误导性标题或点击诱饵
- 结账时的隐藏费用
- 虚假的紧迫性或稀缺性策略
4. 显示外部验证
纳入外部验证证明其他人和网站信任您，这会影响您的排名。
例如，高质量和相关的反向链接是谷歌最强的排名因素之一。它们清楚地表明其他网站信任您并保证您的可信度。请记住，来自您所在领域知名品牌的一个链接比来自涵盖不相关主题的博客中的数十个链接更有价值。
您可以通过以下方式获得反向链接：
- 为受人尊敬的行业出版物撰写客座文章
- 向记者提供专家引述，以便他们可以整合您的专业知识，并希望在此过程中与您联系起来
- 发表其他人会引用的原创研究
- 与知名品牌创建合作内容
除了反向链接之外，通过客户评论、推荐、案例研究、行业认证和会员资格进行外部验证可以使您的企业看起来更值得信赖。将这些内容显示在显着位置，尤其是在服务页面和产品页面上。
没有链接的品牌提及也很重要。当人们在社交媒体、论坛或新闻网站上讨论您的公司时，Google 会注意到。LLM 也是如此。您的品牌在可信来源中被引用的次数越多，它就越有可能出现在人工智能驱动的答案和摘要中。
如何衡量信任
您可以通过各种相关指标来衡量信任度，即使 Google 没有官方信任度评分。
从 Semrush 的权威评分开始——一个评估您网站整体质量和 SEO 实力的指标——可用于为您提供可信度基准。一般来说，分数越高越好。
以下是检查您的权威分数的方法：
- 转到 Semrush 的域名概述
- 输入您的域名
- 点击“搜索”
- 在顶部查找“权威分数”
找到权威分数后，与一些竞争对手重复该过程，看看您的比较情况如何。如果您的分数高于您所在领域的其他人，则表明您被视为比他们更值得信赖。
不要追求完美——持续增长比达到特定数字更重要。
要了解用户认为您的可信度，请跟踪：
- 跳出率：如果用户仅查看一个页面后就离开，则可能表明他们没有找到他们期望的内容或不信任您的内容。40% 或更低的跳出率通常被认为是强劲的表现。
- 每次会话的平均参与时间：在页面上花费的时间越长，就表明访问者认为您的内容可信且有用。但此指标取决于上下文。从博客文章中快速跳出可能不好，但短暂访问帮助页面（因为用户立即找到答案）是一个好兆头。
- 品牌提及：使用品牌监控应用程序跟踪人们在线谈论您品牌的频率和地点。这不会衡量搜索量，但信誉良好的网站、社交媒体或论坛上越来越多的提及表明知名度和信任度正在提高。
- 品牌搜索：品牌搜索量的增加（人们专门在 Google 中输入您的公司或产品名称）是您的声誉正在建立的明显迹象。您可以使用 Semrush 中的位置跟踪来跟踪品牌关键字趋势。
关于 SEO 信任的常见问题
Google 有网站信任评分吗？
不，Google 不会发布官方信任评分。Semrush 等第三方工具提供的指标接近信任，但不是官方的 Google 指标。
你能在没有反向链接的情况下建立信任吗？
是的，反向链接是 Google 的一个强大排名因素。它们清楚地表明其他网站信任您并可以保证您的可信度。但请记住，仅来自您所在利基市场的知名品牌的一个链接就比来自涵盖不相关主题的博客中的数十个链接更有价值。
社交媒体会影响信任吗？
不是直接的。社交份额不是排名因素。但是，拥有积极的社交存在和真正的参与表明您是一家合法的企业。谷歌可以看到跨社交平台的品牌提及和讨论。
建立信任需要多长时间？
建立信任需要多长时间取决于您的网站、您的利基市场等。一般来说，新网站可能需要 6 到 12 个月的时间才能与搜索引擎和用户建立信任。您可以通过跟踪各种指标来监控您的进度。例如权限分数，您可以使用域概述查看。