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深度解析：如何精准掌握网站流量动向

news 2025/5/25 13:02:10

就像大多数其他网站所有者一样，您希望您的网站能够吸引客户。但是，您如何查看谁访问了您的网站呢？您如何利用这些知识随着时间的推移增加网站流量？幸运的是，有很多工具可以帮助你。让我们帮助您从适合您的网站开始，而无需成为数据专家！

什么是网站流量？

术语网站流量是指访问您网站的 Internet 用户数量。流量可能来自广泛的来源，例如直接输入您的网站地址、通过链接到您网站的其他网站、自然流量（意味着他们从搜索结果来到您的网站）、付费流量（点击您的在线广告的人）、通过您的社交媒体和其他渠道。访问您网站的这些用户总数之和就是我们所说的网站流量。

如何查看进入网站的人数

有一些在线工具可以帮助您了解网站流量。这些工具为您提供了许多不同的指标，但当涉及到网站流量时，我们将介绍最重要的指标。

跟踪网站访问的工具

许多工具可以帮助您跟踪网站流量。我们将介绍一些众所周知的工具，它们可以为您提供所需的见解。

Google Analytics

Google Analytics 是许多网站所有者在深入了解其受众和网站性能时的首选工具。Analytics 的优点在于您可以免费使用它，它为您提供了大量详细的见解。上面提到的所有量度都可以在 Analytics 中找到，并使您能够深入了解访客行为和页面性能。它允许您标记关键事件，以跟踪人们是否正在执行您希望他们执行的作。

首页根据您在工具中的行为，概述了 Google Analytics 认为与您相关的数据。一些报告提供了上述指标以及更多指标，所有这些都侧重于了解您的受众。通过“探索”，您可以创建自己的“报告”，以深入了解您遇到的特定问题或元素。当您投放 Google Ads 时，Google Analytics 还会提供对您的广告以及应采取哪些行动的数据分析。

您必须将 Analytics 连接到您的网站，但幸运的是，有一些工具可以帮助您解决这个问题。此外，Google 在他们的初学者指南中解释了如何正确执行此作，该指南还为您提供了有关此工具的更多信息。如果您可以这样称呼 Analytics 的话，它的一个缺点是那里提供的所有信息可能会让某些人不知所措。他们确实希望您找到自己的方式并找出哪些数据与您的网站相关。这使得很难专注于正确的事情而不迷失在树林中。

Google Search Console

Google 免费提供的另一个工具是 Google Search Console。尽管与 Analytics 有一些重叠，但该工具更侧重于显示您在 Google 生态系统不同部分的可见性。与 Semrush 类似，它在处理页面性能和增加网站流量时非常有用。因此，如果增加您网站的自然流量是您营销策略的重要组成部分，请务必将此工具添加到您的收藏夹中。

我想提到这个工具，因为它如果使用得当，它可以帮助您增加网站流量。但是，如果您主要在寻找一种可以让您深入了解当前网站流量的工具，我建议您先将时间投入到另一个工具（例如 Analytics（分析））上。Search Console 非常适合确定您应该处理网站的哪些部分，但如果您想退后一步并先熟悉您的网站统计信息，那么这可能是以后的事情。

Semrush

Semrush 是另一个在线工具，可向您显示有多少人访问您的网站。这个平台被很多人使用，致力于提高他们的网站知名度。为了给出一个想法，您可以使用 Semrush 获取有关您网站性能的数据，但它也允许您进行关键字研究并将自己与竞争对手进行比较。

与 Analytics 一样，它提供了很多信息。但这确实取决于您的订阅以及您可以使用此工具的范围。有一个免费版本可以为您提供开始时所需的数据。它提供网站审核（100 个页面）、位置跟踪（针对 10 个关键字）、个人推荐以及访问、转化率和跳出率等流量数据。

如果您想尝试一下 Semrush，只需创建一个免费帐户并在该工具要求您的主域的网站中填写。这将立即为您提供见解。您会注意到并非所有数据都可用，要访问一些更详细的统计数据需要升级。但尤其是当您想进行 SEO 时，Semrush 会为您提供大量相关信息。

网站流量指标

每个工具都带有不同的数据，但您可以在其中大多数工具中找到一些相关指标。我将解释其中的一些，这将帮助您弄清楚谁在访问您的网站以及他们在您的页面上做什么。

用户数

首先是用户数量。总用户数表示在所选时间段内有多少人访问了您的网站或特定页面。除了总数之外，您可能还会看到以下指标：活跃用户数、新用户数和/或回访用户数。

活跃用户数是指在该日期范围内与您的主页互动的人数。然后是新用户（首次访问您网站的人数）和回访用户（之前访问过您网站的人数）之间的差异。

会话数

当用户打开您的网站时，他们会启动一个新会话。他们在您网站上花费的时间期间发生的所有交互都是该会话的一部分。会话可以持续多长时间没有限制，但通常会在处于非活动状态 30 分钟后结束。如果用户在该时间之后与网站互动或在稍后返回，则这将计为不同的会话。

浏览量

当您遇到 pageviews 指标时，它会告诉您页面在浏览器中加载或重新加载的次数。用户每次访问某个页面时，都会计为 1 次网页浏览，即使他们多次刷新该页面或返回该页面也是如此。此指标有助于衡量您的内容的查看频率，而不管访问的唯一身份用户数量如何。

来源/媒介

来源/媒介告诉您用户如何到达您的网站。来源是流量的特定来源（例如 Google、Facebook.com），而 medium 描述该来源的一般类别（例如，自然、每次点击、推荐）。它们共同使您能够了解哪些渠道带来的流量最多，哪些渠道可以做得更好。

参与和活动

互动率是积极参与的会话所占的百分比，这意味着用户在网站上花费至少 10 秒、发生转化事件或查看两个或多个页面。它有助于衡量用户交互的意义或价值。

另一方面，事件跟踪特定的用户作（如点击、下载、视频播放或表单提交），从而详细了解用户如何与您的内容互动。通过与参与度和活动相关的指标，您可以了解用户是否正在与您的页面互动并采取您希望他们采取的作。

其他有趣的指标

这些指标为您提供了大量有关网站流量的信息，但当然，大多数工具也为您提供其他有趣的指标。您还可以查看跳出率，它告诉您仅在查看一个页面后离开的用户百分比。平均会话持续时间显示用户在您的网站上花费的时间。按设备划分的流量概述了有多少用户通过桌面设备、移动设备和/或平板电脑访问您的网站。最后，top （performanceing） pages 告诉您哪些页面的访问量最多。

为什么您应该知道谁访问了您的网站

正如我在前几段中提到的，您的网站流量数据可以让您深入了解网站访问者的行为。了解谁访问了您的网站以及他们如何与网站互动，有助于您做出更明智的网站决策。这不仅仅是计算点击次数或访客数。它是关于发现趋势、识别增长机会和优化用户体验以提高转化率、参与度或其他目标。

您是否在正确的频道上可见？

了解您的访问者来自哪里，无论是自然搜索、社交媒体、直接流量、推荐还是付费广告，都可以帮助您衡量营销工作的有效性。例如，如果您在社交媒体活动上投入了大量资金，但来自这些平台的流量很少，这可能意味着是时候重新评估您的社交策略了。另一方面，来自特定渠道的高流量可能表明您可以建立强大的影响力。这种洞察力使您能够更有策略地分配时间和资源。

执行（或未执行）的页面

网站数据向您展示人们如何与您的页面互动，从而告诉您哪些页面表现最佳以及哪些页面需要改进。表现最好的页面可能会显示高参与度、转化率或网站停留时间，这表明内容与访客产生共鸣。表现不佳的页面可以向您展示用户流失或失去兴趣的地方。这种洞察力对于确定哪些内容需要更新、重组甚至停用以提高网站的整体性能非常宝贵。