内容生产的3种方式 最佳实践：人 / 人+机 / 机

当下，无论是品牌、平台还是创作者，都绕不开一个现实问题——内容，越来越多，越来越碎，越来越难做。

内容需求在增长，预算却在收紧；平台在扩散，内容标准却越来越细。这种时候，小编最常听到的问题是：“怎么又快又好地搞出一批符合调性的内容？”

最近，小编刷到一个非常有意思的内部展览，来自一家专注品牌内容服务近10年的机构。他们把自家这些年的项目经验梳理了一遍，还总结出了三种主流内容生产方式：人力内容（Content）、人机协作（Content+AI）、AI驱动（AI）。不仅讲方法，还晒出了不少真项目真结果。

小编特地整理了一下，分享几个里面让人眼前一亮的内容生产“方法论”👇

第一种方式：纯人力内容（Content）

关键词：平台化供给 + 项目管理体系

说实话，虽然现在AI很热，但很多品牌的核心内容，依然需要依赖创意人力来产出——比如品牌IP、产品首发KV、线下Campaign等等，这类内容必须有创意、有节奏、有标准。

所以，“人”的价值依然很高。但这个“人”，不再是单打独斗，而是要讲究系统化执行。

小编看到的这个展览，提出了一个很实用的组合打法觉得非常实用分享给大家

内容平台 + 专业PM：

一方面，他们聚合了10万+创意供给资源，可以按需调配设计师、动画师、插画师、创意工作室等；另一方面，内部沉淀了一整套标准化项目管理SOP：从Brief模版、进度对齐、项目日志，到回访与复盘，全流程清晰透明。

比如他们跟一家大型跨国消费公司合作了9年，为旗下10个品牌做了500多个项目，从产品概念到包装落地、商详、视频、路演一条龙搞定。客户只需要对接1-2个PM，就能实现内容的高效协同。

这种“系统+人”的方式，其实解决的是从0到1的内容建设问题。新产品、新渠道、新场景，想打响第一枪的时候，这一套很关键。

第二种方式：人机协作（Content + AI）

关键词：内容批量化 & 结构化

当品牌内容进入日常运营阶段，尤其是电商大促、私域更新、社媒矩阵等场景时，内容就不是一个两个，而是上百上千的SKU在等着上线。

靠人海战术显然不现实，于是就有了第二种方式：人+AI 的协作式内容生产。

小编在展览里看到两种特别实用的应用场景：

1）平面素材批量延展

原来做一批电商Banner，得2-3天；现在，借助AI+模板库，只需要2小时。

他们会针对品牌特征，定制模板和点位库，再结合AI图文工具，完成尺寸适配、场景匹配。适用于双11大促、SKU上新、活动平面、朋友圈素材等。

2）视频内容智能混剪

很多品牌现在有几百上千个门店账号，都要发内容，怎么办？

这个团队提供了一站式“内容工厂”方案：

📦 视频原料库建设

🧠 内容结构范式整理

🤖 AI视频混剪，过审率高达99%

📤 内容自动分发

📊 数据自动回流分析

日更不重样、还符合品牌调性，谁看了不说一句：懂我！

这种方式非常适合“从1到♾️”的内容放大场景，用来处理结构性强、规则清晰、可批量生成的内容。

第三种方式：AI驱动（AI）

关键词：AI创作者生态 & 新形式创意

2023年以来，AIGC彻底走进大众视野。但在品牌内容界，AI并不只是“玩具”，而是在逐步成为生产力工具。

展览中展示了不少来自AI创作者的内容，包括：

• AI生成的中式时尚大片（构图、色彩、场景极为考究）

• 电商产品图的AI置景

• 新年祝福动画、节日创意短片等AI视频内容

小编特别关注的是：他们不只是用AI，还在搭建AI生态。举办沙龙、共创计划、搭建提示词库、研究ComfyUI等工作流……这说明AI创意不再靠“灵感爆发”，而是可以结构化复制，变成稳定的内容形式。

对于品牌来说，这种“纯AI内容”虽然现在还不能全面替代传统创意，但在某些轻量、快闪、趣味型传播场景中，性价比高、形式新、传播强，已经有不少案例能跑起来了。

“人”解决创意起点，“人+机”放大内容产能，“机”探索内容新边界。从这场展览背后可以看出，内容行业正经历从“单点爆破”到“系统协作”的转变，从“纯人力生产”到“人机混合协同”的演进，以及从“传统内容形式”到“AI驱动创意”的升级。对于品牌内容负责人和内容创业者来说，理解这三种生产方式的运作逻辑，提前搭建相应的组织能力与内容供应体系，已经成为未来几年能否高效应对市场变化、保持持续产出的关键。

🤖 如果你对内容生产的工作流、项目结构，或者AI在创意中的实际应用也感兴趣，欢迎关注小编！后续还会持续分享更多一线的真实案例、工具组合拆解、以及“人+机”协作的实战经验。有任何想讨论的，也欢迎在评论区交流～你在内容制作中遇到的难题，或许我们已经踩过坑，一起探讨说不定就能找到解法！