音响皇帝BO，牵手全球第一AR眼镜雷鸟，耳机党坐不住了？
【潮汐商业评论/原创】
自AI大模型技术实现突破以来，即引发一场终端革命，关于下一个智能终端入口，或者说关于下一代计算平台，市场有过很多“狼来了”的声音，大家纷纷猜测，在智能手机之后，究竟谁有资格“继承”这一身份地位。
数据不会说谎。
根据IDC、Counterpoint等机构数据，2025年全球AR+AI眼镜出货量预计达1451.8万台，同比增长42.5%。
在中国市场，IDC预测2025年中国智能眼镜出货量将突破290万台，同比增幅超121%；作为对比，今年二季度，智能手机出货量同比下降了4%。
因此，在众多处于竞争地位的终端形态中，AR眼镜被视作AI大模型的最佳落地载体之一。
这一共识推动行业迅速升温，自去年起，已有“百镜大战”之势逐渐形成。
而在“百镜大战”中胜出的雷鸟创新等品牌都将参加今年的IFA（德国柏林国际消费电子展）。
要知道，每年的IFA都是科技行业的风向标，汇聚全球消费电子企业，不仅是对行业趋势的集中展示，更是洞察技术融合与市场变革的关键窗口。
2025年，是AR眼镜各大玩家“破局之年”，想要进一步抢占消费者心智，强化龙头地位，必须“搞波大的”。
有意思的是，就在9月5日IFA期间，AR眼镜出货量全球第一的品牌，雷鸟创新，官宣与拥有百年历史的丹麦殿堂级音响Bang & Olufsen达成全球长期技术合作，B&O将为雷鸟旗下新品提供专业音频调校能力“Audio by Bang & Olufsen”。
这可是消费级AR发展史上首次有顶级音频品牌深度介入，Bang&Olufsen更是“音响界劳斯莱斯”的存在。
二者此刻携手，意味着什么？
01 Bang&Olufsen，音响界劳斯莱斯是什么来头？
在消费电子领域，若以“奢华”为尺度衡量音响品牌，丹麦的Bang & Olufsen（B&O）无疑是站在金字塔顶端的名字。
创立于1925年，B&O近一个世纪的发展史，几乎等同于一部高端音响工业的设计美学与声学技术演进史。
B&O的品牌地位建立于对两个维度极致的追求：工业设计与声学技术。
早在多数品牌仍执着于纯技术性能时，B&O就确立了与外部设计师合作的模式，赋予设计师极高自由度，将产品视为“可听的雕塑”。基于这种策略，品牌多款产品成为工业设计典范，被MoMA（纽约现代艺术博物馆）永久收藏，成为少数享有此殊荣的音响品牌。
在声学领域，B&O同样不以妥协著称。
B&O产品采用顶级用料与精密声学结构，目标客群聚焦高净值用户，因此在欧洲、北美及亚洲市场拥有极高的品牌忠诚度。
值得注意的是，B&O很早就意识到跨界合作是提升品牌价值与维持高端形象的关键路径。
不仅为奥迪等豪华汽车品牌提供定制音响解决方案，也与法拉利、圣罗兰、巴黎世家等奢侈品牌推出联名产品，持续强化其“奢华符号”的属性，被称为“富豪家庭的音响标配”。
尽管定位高端，B&O并非固步自封。
从其近期战略中可清晰看出，品牌正不断调整业务重心来应对市场变化。根据2025财年Q4财报，B&O营收达6.8亿丹麦克朗（约合6.5亿元人民币），超出市场预期，毛利率创下55.8% 的历史新高，反映出强大的品牌溢价与成本控制能力。
为了更聚焦于消费电子及新兴场景的声学技术拓展，B&O曾做出重大战略调整，将汽车音响业务出售给哈曼（Harman）。
如今，在品牌即将迈入百年之际，B&O选择与雷鸟创新的合作，应该是对未来音频技术应用场景的一次关键卡位。
AR眼镜可能作为下一代计算平台的关键形态，而其真正的体验突破不单单依赖于视觉，而是多感官的虚实融合。传统AR眼镜音频常被诟病为“能听个响”，这正是B&O的机会所在。
正如流媒体改变了音乐的分发与消费方式，AR技术也将重塑声音的呈现与交互形态。空间音频、头部追踪、定向声场等技术，将使声音从“播放”演进为“塑造环境”。B&O必须进入这一新兴硬件入口，才能确保其声学技术在未来仍占据领导地位。
那么，都是AR眼镜，B&O为何选择了雷鸟创新?
02 音响贵族，为何选择雷鸟创新？
在消费电子领域，跨界合作常见，但顶级音响品牌与AR科技企业的深度联姻却意味深长。
B&O的选择，建立在对合作伙伴市场地位的严格筛选中。
雷鸟创新并非新兴玩家，而是连续三年半位居中国AR市场销量第一的头部企业。
根据CINNO Research国内消费级AI/AR市场报告，2025年上半年，雷鸟创新在AI/AR眼镜销量市场份额高达39%，呈现“断崖式领先”。同年618促销期间，雷鸟全周期市场占有率进一步攀升至52%，销量同比增长3.36倍，包揽京东、天猫XR行业双平台销量冠军。
根据Counterpoint 全球XR市场追踪数据显示，2025年第二季度，雷鸟创新以39%的市场份额，首次登上全球第一。
选择雷鸟创新的理由，或许还因为双方“灵魂契合”。
B&O的核心诉求是声学体验的极致化，而雷鸟恰是AR行业中最早重视音频技术、并持续投入的品牌之一。
早在2022年，雷鸟Air 1S就成为中国首款获得中国电子音响行业协会“金耳朵优选”认证的眼镜类产品，此后多代Air系列产品均延续这一认证。
况且，雷鸟在音频领域的创新并非浅尝辄止。
2023年，推出“相位消除技术”和“轻语模式”，通过DSP算法更新大幅降低漏音，解决AR眼镜在公共场合的隐私痛点；2024年，Air 2s行业首发对称式音频结构设计，搭载4颗全频扬声器单元，实现0.7mm大冲程，带来更强的解析力和低频表现；2025年发布的V3眼镜，采用3D结构堆叠技术平衡体积与音质，并与AAC联合开发定制扬声器，通过QQ音乐臻品音质2.0认证，音质表现对标千元级开放式耳机。
这些技术迭代表明，雷鸟早已将音频视为与显示、交互并列的核心体验维度，与B&O“只做最好的产品”的理念高度契合。
其次，B&O青睐的不仅是雷鸟的音频积累，更是其完整的技术架构与商业化能力。
雷鸟是业内唯一拥有核心光学全链路自研及量产能力的AR企业，其光波导设计、MicroLED光引擎均处于行业领先水平。
更重要的是，雷鸟展现了将技术转化为市场爆款的能力。
Air系列通过持续迭代，将消费级AR眼镜价格下探至2000元以内，大幅降低用户门槛；而V3系列占据25年一季度AI拍摄眼镜品类95%以上的份额，精准切中第一视角拍摄需求；同时，与阿里云、高通等企业合作，推动AI大模型与AR眼镜的端侧融合，实现“无需手机独立运行”。
这种“技术-产品-市场”的正向循环，为B&O提供了规模化落地其声学技术的可靠平台。
可以说，B&O与雷鸟的合作，是音响贵族与AR领军者基于互补优势的战略选择。
03 强强联合创造下一代计算平台？
站在AR眼镜“破局之年”的节点往回看，在AR眼镜的竞争丛林中，视觉技术一直是焦点战场——光波导、FOV视场角、屏幕亮度等参数占据着宣传页的显要位置。然而，一个关键体验维度长期被忽视：音频。
直到百年声学巨头B&O与全球AR领军品牌雷鸟创新宣布合作，行业才意识到，真正的沉浸感，是视觉与听觉的双重交响。
对B&O而言，跨界AR是其布局下一代硬件入口的战略必然，智能眼镜正加速成为AI与空间计算技术的关键载体。
B&O需超越传统家用与车载音响的边界，将声学技术植入新形态硬件，以确保在音频消费场景变迁中保持领导力。
雷鸟作为连续三年中国市场第一的AR品牌，拥有成熟的硬件落地能力和用户基础，成为B&O探索“空间声场”的理想伙伴。
对雷鸟而言，B&O的声学赋能是其实现差异化竞争、拉升品牌定位的关键一步。
尽管雷鸟早已重视音频体验，但与B&O的合作将一次性补齐音频短板，使产品从“参数领先”跃升至“体验完整”。
更重要的是，B&O的奢华基因为雷鸟提供了品牌向上的跳板，推动AR眼镜从“极客玩具”转向“高端生活方式产品”。
双方合作的影响力将远超产品本身，为AR行业带来多重变革。
首先，竞争维度升级。从“光学参数比拼”转向“综合体验竞争”。音频成为与视觉并重的核心体验维度，技术壁垒从单一显示技术扩展到声学、AI交互与生态整合。
其次，生态拓展加速。随着B&O的品牌号召力，可能吸引更多高端开发者与内容创作者关注AR生态，推动优质视听内容诞生，与B&O的合作有望打开高端消费市场与跨界应用场景。
此外，消费市场或将认知重塑。通过将AR眼镜与“奢华声学体验”绑定，加速破圈渗透，消费者对AR眼镜的价值感知，从科技配件转向高端生活方式工具，而高端化体验升级将进一步刺激市场增长。
实际上，下一代计算平台的竞争，本质上是人类感官体验数字化竞赛。
正如雷鸟创新CEO李宏伟曾言：“它不是在替代手机，而是在创造人类与数字世界交互的新维度。”