数说故事 | 2025年运动相机数据报告，深挖主流品牌运营策略及行业趋势
曾经只在极限运动视频里露脸的运动相机，如今频繁出现在充满「烟火气」的Vlog里。
最火的要属近期靠「食物第一视角的抽象吃播」火遍全网的全景运动相机，品牌和UGC一起脑洞大开，出彩的「小行星视角」还能把城市风光拍成「微观星球」；「大头钉转场」玩法，引发全网UGC跟风，用全景镜头拍出穿越时空的趣味转场。
连传统运动场景都玩出了新花样。骑行党不再只拍车把视角，而是用全景运动相机解锁「无人机跟拍」第一视角，高空俯拍山路穿梭 + 近景捕捉风擦头盔的细节，一人骑行也能拍出运镜大片。
◎图源小红书@超级阿环@爱吃的大嘴猴@路易斯
近几年，手掌大小的运动相机在社媒上被玩出各类花样，彻底打破了「专业设备 = 高门槛」的刻板印象。
「运动相机」整体互动量从 2023 年 8 月的 4.05 亿，增长至 2025 年 7 月的 8.98 亿，2 年增幅超 122%，其中 2024 年 4-7 月、2025 年 7 月为峰值，均超 7 亿，用户对「运动相机」的关注度还在上升。
从用户认知转变来看，运动相机从「专业运动装备」变为「生活记录工具 + 社交货币」，「我的Vlog神器」、「相机记录生活」「每天都有值得记录的瞬间」等与日常生活相关的话题被高频提及，以及「不吃灰」教程类的内容占比上升，普通用户更积极探索「运动相机」的创意玩法，那些「好好生活」的证据来自不同场景和圈层。
●用户互动量翻倍增长的背后，不同品牌、不同玩法的情绪反馈如何？
●品牌最狂热的拥护者对品牌的感知如何？品牌的核心价值是否传递到位？
●针对不同情感用户，如何做有效转化？
数说故事发布《参数内卷，情感外溢 - 运动相机用户情绪分析报告》，深挖大疆、影石、GoPro三大主流「运动相机」品牌用户声音与情感倾向，从场景、心智到运营策略，解锁运动相机行业新趋势。
报告中依托数说故事自研SocialGPT- R1+全量社媒数据，独创「BSS品牌情绪模型（BSS=Brand sentiment score）」，该模型基于AI+心理学理论，以美国心理学家普鲁契克「情绪罗盘」为理论基底，融合社媒消费者语言特征与社交心理，更贴合商业场景。AI精准识别25类情绪，通过 1-100 分的「情绪得分」量化情感认知浓度，并对应划分出五层用户：品牌拥护者、稳定支持者、理性中立者、轻度吐槽党，以及品牌反对者。「 BSS品牌情绪模型」能敏感地捕捉用户对品牌的真实情感倾向，为后续用户分层运营与需求洞察提供科学、精准的分析依据。
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PART 01
运动相机冲出「运动圈
场景从「极限」转向「日常」
以前提起运动相机，总联想到滑雪、潜水、极限速降。传统核心场景仍稳占前排，「骑行」场景以声量 SOV + 互动量 SOV 双高稳居第一，「旅行」场景紧随其后，是用户分享最集中的两个场景。
而深入数据来看，运动相机的日常场景开始多方位渗透，这一趋势在校园尤为明显，其互动量SOV最高，接近35%。除了日常的校园随拍外，校园特殊场景的仪式感需求也进一步推动「运动相机」普及，毕业季的学士帽抛接、运动会的冲刺瞬间、艺术节的舞台表演、军训时的迷彩方阵，这些具有时间节点性的场景，成为运动相机的捕捉对象，精准契合 Z 世代学生群体「轻量化记录」、「强社交分享」、「仪式感留存」的需求。钓鱼、徒步、开车第一视角等「非极限场景」也同步刷屏，成为贯穿用户分享的重要补充，彻底打破「运动相机 = 极限运动」的传统认知。
◎图源小红书@三金（减脂版）@ooooo@Asq.C
从整体偏好来看，拍摄题材也变得更生活化，风景是绝对主角，总互动量居首位，社媒分享占比超 48%，均是周末短途游、城市周边逛等日常可触及的生活化风景。其次是植物、动物 / 宠物、人像 / 合照等「身边小美好」题材占比显著。文档 / 证件类等功能性题材占比极低，用户还是更关注「审美性记录」而非「工具性使用」，但从侧面也预示着「非娱乐类」生活化题材慢慢渗透，成为少部分用户的「日常辅助工具」。
PART 02
品牌心智：
以情绪之名，立品牌之心
三大玩家数据见高下
从3大玩家的互动量数据看，品牌心智分化清晰。大疆产品线在全品类的声量占比86%，互动量占比64%，综合热度高遥遥领先，用户基数大；影石稳居第二但与大疆仍有差距，互动量远超 GoPro，凭借差异化的轻巧与创意属性拥有较强用户粘性；GoPro 极限场景心智深，但整体热度下滑，互动量仅272w，大众市场渗透不足。
# 大疆
「自由氛围感」心智适配大众场景
内容易传播、互动基数大
大疆品宣主打「专业全能旗舰，画质与夜景强大」，但用户感知延伸出「风和自由」的情感价值。这种「功能 + 情感」心智，使其覆盖骑行、旅行等大众高频场景，轻松驾驭日常Vlog，内容无专业门槛易引发代入感，像「下雨天+ 大疆action5」、「富士胶片感+大疆action5pro」内容，高点赞转发推高整体互动规模。
◎图源小红书@DJI大疆创新@吉姆JIM@桂味汽水
# 影石
「轻巧创意」心智精准击中细分需求
忠诚用户贡献高互动
影石品宣定位「无感拍摄创意工具，轻巧好耍」，用户感知与卖点一致。核心场景虽与大疆部分重叠，但拇指相机的便携、磁吸设计，精准吸引轻量化记录用户，且 13.1% 的狂热拥护者占比带来高互动率，支撑其互动量稳居第二。
◎图源小红书@影石Insta360@李不理
# GoPro
「极限冒险」专注小而美
在小众圈层内形象立体鲜明
GoPro 品宣是「极限运动标杆」，用户对专业极限形象的感知也特别强，场景主要选择在滑雪、潜水、冰山冲浪等领域，以极限、先锋冒险等「小众但专业」的方向与整体艺术感，获得圈层认可，以「穿越机拍瀑布」视频为例，虽然互动量与大疆对比仅为1.6%，但在极限圈内获得了很多好评。从新近数据看，GoPro新品也在强调「轻巧」卖点，目前在用户感知中还未和品牌建立强关联，亟待未来进一步破圈。
◎图源小红书@GoPro@Vega盐巴
PART 03
情绪得分：
影石「情绪浓度最高」
大疆「转化空间最大」
冰冷镜头下，影石情绪得分最高70分，靠「狂热拥护者+稳定支持者」拉满情绪，两类正面情感用户合计占比超46%，用户粘性最强；
大疆情绪得分65分，热度高但「情感绑定较弱」，无明显情绪倾向的「理性中立者」占比超 2/3，这部分用户认同大疆产品但没真正爱上品牌，需推动这部分用户向支持者转化；
GoPro用户结构与大疆类似，中立者为主，正面情感集中在「冰洞滑雪」、「绳索滑翔」、「极限骑行」等高难度的小众圈层，在极限运动场景下的心智打造已经非常成功，品牌未来破圈，可进一步洞察目标人群除滑雪、滑翔、骑行极限运动外的“日常生活/工作/休闲使用场景”，做场景延展。
PART 04
狂热用户
精细聆听真爱粉声音
在专属pick里发现营销方向
「品牌拥护者」是品牌情绪得分最高的真爱粉，拆解他们对「场景、功能、卖点」等的偏好，可以为营销提供精准方向。
从场景看，三大品牌狂热用户的核心场景高度重合：骑行场景占比均超 40%（大疆 40.97%、影石 39.84%、GoPro最高占比45.05%），旅行场景稳定在 17%-19% 区间，这两大场景已成为品牌的「必争之地」。这源于运动相机的「社交货币属性」，第一人称视角+高质感画面，也让用户在这两类场景中情绪得分更高。
在其他场景中，三大品牌各有不同。
大疆用户更追求温和户外的「自由氛围感」，狂热用户偏爱钓鱼（5.63%）、登山（5.14%）等低强度场景，而在硬核项目滑雪（3.65%）、潜水（0.45%）中占比较低。
影石狂热用户的日常化场景占比远超竞品，尤其是跑步占比7.78%，马拉松也占到2.41%，在Citywalk、家里/宿舍场景占比也更高。
GoPro狂热用户，更爱极限场景的「专业信仰」，滑雪（5.48%）、探险（2.02%）、潜水（1.28%）等高强度场景占比显著领先，HyperSmooth 6.0 防抖技术成为用户口中「飞坡震动克星」。5.3K 电影级画质和 10 米裸机防水能力，让狂热用户认定其「极限场景专属装备」属性。
从产品性能看，运动相机的「狂热用户密码」，各大品牌不一样。
●大疆信徒眼里，视频清晰度（12.61%」和拍摄画质（12.13%）是硬通货，更适合用户外拍摄的质感打动这些「清晰党」，对「实况拍摄」「人像拍摄」也更有要求；
●影石狂热用户把Vlog（18.46%）和分辨率（13.11%）焊死在需求榜，日常场景的高频使用，决定了影石用户更在意「素材可复用性」，如高分辨率方便剪辑、vlog 模式降低操作门槛等，对「广角」、「夜景」和「自拍」的需求也更高；
●GoPro粉的排名里，防抖（17.75%）和拍摄画质（17.75%）直接并列第一，极限场景的「稳+锐」必须all in。此外，GoPro死忠也非常看重运动抓拍（5.07%），远高于其他品牌用户需求。
针对用户关注的性能精准种草，毕竟，狂热用户追的不止是参数，是「性能刚好匹配我的使用场景」。
PART 05
用户转化
针对不同情感用户
如何做有效跃升层级？
以市场份额最高的大疆为样本，先拆解不同情绪用户的「人群属性、平台行为、话题偏好」，为精准运营提供依据。
1.人群画像
狂热用户更年轻，中立者男性占比高
大疆用户中男性总体占比70%，但不同情绪用户性别、年龄差异明显，狂热拥护者女性占比43%，18-25岁占比56%，均高于总体，年轻化特征明显，18-25岁同时也是各层级群体的主力；理性中立者男性占75%，男性占比显著高于其他群体；轻度吐槽党26-35岁占40%，偏成熟的用户为主。
2.平台活跃行为：小红书是「口碑战场」，抖音需转化中立者
大疆不同情绪用户平台活跃差异显著。在小红书平台，支持者与反对者均活跃，是口碑维护的核心战场；抖音理性中立者声量占比接近70%，品牌需加强此平台的用户转化；知乎、微博声量较低，以咨询和理性讨论为主，适合发布专业内容科普、辅助口碑建设。
3.话题偏好：支持者重「情感」，中立者重「写实」
通过抖音男性用户话题对比发现，情绪差异带来明显的内容偏好差异。大疆拥护者与支持者的偏爱为「治愈系风景」、「电影感」、「风和自由」等情感话题，强调情绪价值，如「每一帧都是热爱」、「保持热爱奔赴山海」、「让骑行成为一种生活」等表述常见；理性中立者侧重「日常vlog」、「骑行随拍」、「生活碎片」等，偏向写实记录，如「记录真实生活」「我的骑行日记」等内容更多。基于此，对中立者需通过「情感化话题」拉近距离，推动其向支持者转化。
深度理解用户后，再针对品牌不同情感用户，选用不同的转化策略。
针对拥护者的 「情感放大」策略，主要通过「营销放大」，将其发展为品牌粉丝，将其对产品的差异化感知放大宣传：聚焦拍摄场景、产品功能、产品卖点、拍摄题材等维度，大疆重点宣传「自由氛围感 + 第一人称视角」，结合钓鱼、徒步场景创作内容。
对于支持者的「情感深化」策略，可通过场景活动营销转化为拥护者：举办「骑行 Vlog 大赛」「旅行风景挑战赛」等活动，结合品牌核心场景；同时邀请支持者分享自身使用故事，强化情感认同。
针对中立者的「情感转化」策略，需用话题营销拉动情绪：大疆在抖音推出「# 拍出电影感骑行」话题，吸引男性中立者。
对于吐槽党的「情绪关注」策略，要捕捉吐槽点并优化体验：重点解决「售后渠道模糊」（引发无助情绪）、「界面更新反感」（引发抗拒情绪）等问题，例如针对大疆中立者吐槽的「参数复杂」，推出「新手参数教程」。
针对反对者的「情绪感化」策略，需针对性优化产品与服务：大疆解决「防水性能争议」这一反对者高频吐槽点。
用户情绪里的「增长暗语」
透过报告解读，我们能看见冲出「运动圈」的运动相机，正在逐渐从「看参数」，走向「重情感」。
1. 行业层面：运动相机已「破圈」，从「极限工具」变为「日常社交货币」，骑行 / 旅行是核心场景，风景是核心拍摄题材；
2. 品牌层面：大疆靠「自由氛围」占市场主导，影石靠「轻巧创意」抓高粘性用户，GoPro 需突破「极限」心智；
3. 用户层面：情绪分层清晰，影石正面情绪最强，大疆中立者最多；拥护者的场景 / 功能偏好与品牌定位高度匹配；
4. 策略层面：需按「情绪分层」运营，小红书维护口碑、抖音转化中立者，用「情感化内容」拉动用户从「中立」到「拥护」。
在这样的趋势变化下，除了传统的VOC用户口碑，我们更需要用AI加持，从情绪视角更精细地聆听用户声音，分层理解用户行为，也透过数据戳中更多隐性需求。
理解品牌宣传与用户get到的差异，就能解码接下来更多的营销发力点，而狂热用户的情绪是「需求锚点」：他们用极致表达，把功能诉求凝练成情绪符号，品牌解码这份情绪，就能加持产品能力，强化用户需要的，也能以内容破壁，撬动大众决策，让好产品真正打动用户。
