现代汽车在巴黎和得克萨斯州宣传其混合动力汽车为「两全其美之选」

「两全其美」营销活动聚焦于让-吕克，这位出生于法国巴黎、现居美国得克萨斯州巴黎市的牛仔开着现代混合动力车（图片来源：MarketingDive）

 现代汽车推出了一项名为「两全其美」的营销活动，以支持其胜达和途胜混合动力车型。两个广告和两个长视频围绕一位居住在美国得克萨斯州巴黎市的法国牛仔展开，他驾驶着现代的混合动力车。另一项名为「他有钱」的活动则侧重于燃油节省，并针对非裔美国人受众。

这两项活动分别由Innocean USA和Culture Brands负责，正值该汽车制造商尽管面临宏观经济不确定性，但其混合动力车销量在2025年迄今已增长44%。

「两全其美」这一宣传活动以让-吕克（Jean-Luc）为主角，他是一位出生在法国巴黎、现居美国得克萨斯州巴黎市的牛仔。6 月 8 日在 NBA 总决赛期间首次亮相的 30 秒「牛仔」广告聚焦于圣达菲混合动力车，展示了主角如何通过节省燃油在餐盘里「多加奶酪」。以图森混合动力车为焦点的「漫步」广告将于本月晚些时候播出。

此外，这支长篇 YouTube 广告片有着电影般的质感，不过更多是借鉴了西部片而非维姆·文德斯（Wim Wenders）的艺术片经典之作《德州巴黎（Paris，Texas）》。不过，该广告片是在得克萨斯州的小镇实地拍摄的，现代汽车将从制作费用中捐赠约3万美元，用于支持当地社区的学校。这支名为「两全其美」的广告由 Innocean 创作，Canvas 负责媒体投放，将在广播、数字和程序化平台投放，同时在 TikTok、Meta、Reddit、YouTube 等平台推出定制的数字内容。

在另一项相关活动中，现代汽车继续推出其「你好，现代」系列广告，新推出了一则名为「他有钱（He Got Money）」的 30 秒广告。这则广告聚焦于一位拥有混合动力汽车的车主，以及围绕他看似奢华生活方式的流言蜚语，其中还巧妙地提及了当前的价格压力，比如冰箱里堆满了鸡蛋。

「他有钱」将在广播和数字平台上以 15 秒和 30 秒两种时长播出，并将通过与网红的合作进行推广。该广告面向非裔美国人受众，由因出演经典影片《星期五》中帕克太太一角而为人熟知的凯瑟琳·布拉德利（Kathleen Bradley）出演，由现代汽车的非裔美国人广告代理机构 Culture Brands 制作。

「‘他有钱’展示了图森混合动力车如何让驾驶者在加油时节省真金白银，从而能更多地享受那些重要的东西——风格、舒适和社区，」现代汽车美国公司体验营销和多元文化营销总监埃里克·托马斯（Erik Thomas）在一份新闻稿中说道。

现代汽车的混合动力汽车销量增加是在去年年底成为亚马逊汽车业务的首发合作伙伴之后。据《广告周刊》报道，一家全球汽车品牌在第一季度末将约 8000 万美元的年度广告支出从The Trade Desk转移到了亚马逊的广告平台，部分原因是其能够通过这家在线零售商销售汽车。目前，现代汽车是唯一一家在亚马逊上具备这种功能的汽车制造商。