穿透用户需求,在热门场景中寻求种草新机遇

回首2023年,情绪热点频现。无论是“玄学”还是“豚门”,是特种兵旅游还是citywalk,是“脆皮”大学生还是“南方小土豆”……本质是压力下的乐观表达,孜孜不倦寻求简单而确定的快乐。

可见,想要释放的情绪不会被消解,而是不断推高。「轻解压」重归视野,相信2024年依旧是“整活”的一年。

基于趋势洞察,千瓜将通过数据分析,揭示场景营销以及内容构建方法,以期借助「轻解压」的热度与流量,增加品牌声量。

图丨千瓜数据

放松新需求

「轻解压」数据分析

调研“轻解压”相关种草笔记,2023年相关内容笔记同比去年增长1526.67%,互动量提升286.58%。相关话题#我有独特的解压技巧#、#解压日常#、#解压放松#等浏览量分别达到6.7亿+、17.5亿+和9.6亿+。

千瓜数据显示,「轻解压」主要辐射90后的年轻群体,人数占比超八成,他们分布于生活节奏快的一线、新一线城市。

图丨千瓜数据

置身无常又无法掌控的世界,越来越多年轻人选择用“两幅面孔”应对这些仓皇的变化。而情绪消费催生“解压经济”,「轻解压」对应的正是当下年轻人流行的放松趋势。

用户行为图鉴

「轻解压」场景解构

如何推动场景化种草?千瓜数据通过笔记内容场景数据分析,整理出小红书用户给出的解决方案:

图 | 千瓜数据

基于以上「宅家」和「出门」两大类轻解压场景,千瓜检索整理了部分商业笔记案例,供品牌营销借鉴参考。

1 居家轻解压

细分场景一:收纳清洁

租房、独居,是年轻人绕不开的话题,逐渐成为当代人的主流生活状态。面对经济与精神的压力,ta们的需求转向“经营好自己的生活和心情”。

因此,ta们通过“收纳清洁”,给家居空间做加法或减法。诸如沉浸式布置、收纳补货、清洁打扫等,都是时下年轻人最喜欢的解压内容之一。

商业笔记案例:

图丨小红书截图

细分场景二:睡眠调节

“失眠”已发展为现代生活的普遍问题,“床头经济”、“养生经济”随之兴起,与轻解压也密不可分。

“睡不着”、“睡不醒”、“睡不好”成为诸多年轻人痛点。压力与焦虑在夜深人静的睡眠里具象化为焦灼的难题。舒适好物、睡前运动、解压视频/白噪音等,成为入睡标配。

商业笔记案例:

图丨小红书截图

细分场景三:疏压护理

调研数据结果显示,轻解压热门内容场景中,频现“按摩、spa、芳疗”等关键词。轻柔的按摩搭配治愈的气味,享受生活之外的那份放松。如今皮肤、身体的护理不仅意味着提升,更是极具仪式感的疏压、悦己时刻。

商业笔记案例:

图丨小红书截图

细分场景四:“发疯”娱乐

胡言乱语式发疯、叛逆式发疯、集体式发疯……2023年发疯行为席卷各大赛道。对于年轻人来说,在焦虑、应激或痛苦时,即会激发发疯机制,以各样搞怪的“撒野”方式来释放压力,轻松实现情绪自由。

商业笔记案例:

图丨小红书截图

2出行轻解压

露营、骑行、路亚钓等户外出行风潮渐盛,成为「轻解压」热门选择之一。这些轻量化户外出行门槛低,休闲属性强。以生活圈为中心辐射至山野,运动场景和生活场景融合性更强,更加便捷、日常。

细分场景:徒步、钓鱼、骑行

图丨小红书截图

精神疏压

品牌种草建议

品牌如何把握年轻人“独特的解压技巧”,帮助ta们寻找各种愉悦感的体验?

1 从“日常”出发,触发用户共鸣

用户的生活轨迹,成为了解“ta”最好的切口:

图丨千瓜数据

「轻解压」背后潜藏“被治愈”需求。品牌营销层面,深入用户日常化场景,将产品与情绪理念相结合,唤起痛点,引发共鸣,提供愉悦、有趣、放松的体验,从而带动曝光与转化。

2从居家出行,共创种草场景

解锁更多“家”的玩法

推荐种草行业:护肤、家居、电竞、食品等

千瓜观点,品牌围绕“家+”的营销大有可为,推荐护肤、家居、电竞、食品等行业品牌,以居家空间为原点,逐步延伸至心灵,开展品牌种草。

同时,结合产品种草,主动引导开发更多创新的居家解压方法,解锁更多内容场景。

挖掘生活感的“趣”出行

推荐种草行业:运动、时尚、美妆、数码等

结合趋势,出行搭配“便捷、日常”成为新风向。千瓜推荐运动、时尚、美妆、数码行业等传统热门赛道品牌方,结合平台属性,借「轻解压」话题风向,匹配年轻人“生活化”的出行场景,展开营销部署。

总结

当“压力”成为社会常态,年轻人不再满足于传统解压方式,试图寻找更加“简单化”的方式能随时获得身心灵愉悦,2024年「轻解压」为代表的「轻生活」或将成为一大生活趋势。

基于此,在洞悉用户需求以及消费趋势变化后,品牌需要从底层逻辑出发,更多关注到用户真正的情绪价值,找到能够打动用户的利益点,才能赢得用户的心,赢得市场。

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