从 SEO 到 GEO：2025 电商搜索新战场｜产品 SERP 的 AI 征服指南

到 2025 年，Google 的产品搜索结果发生了巨大变化，变成了功能丰富、视觉动态的景观，比传统搜索结果更像产品列表页面 （PLP）。这些变化正在重塑用户行为、SEO 策略以及在电子商务搜索可见性方面取得成功所需的条件。

以下是电子商务 SEO 的变化、为什么比以往任何时候都更加困难以及您可以做些什么来适应和继续发展的全面介绍。

Google 的产品 SERP：新的电子商务战场

谷歌将自己定位为终极购物目的地。其产品 SERP 现在具有以下特点：

• 产品轮播和知识面板
• 探索品牌和“People Also Buy From”功能
• 特定于促销的体验（尤其是在黑色星期五等活动期间）
• 专家指南、用户生成的内容 （UGC） 和评论
• AI 生成的概览 （AIO），慢慢变得越来越普遍

这些变化意味着 Google 正在与零售和产品联属网站争夺注意力和点击次数，从而将搜索转变为一个集成的购物旅程。

1. 去年产品SERP中的自然搜索结果和SERP功能包含发生了什么变化？

使用 Similarweb 和 Advanced Web Ranking 的数据对 15 个垂直领域的前 10K 查询进行研究，从自然搜索可见性的角度来看，揭示了以下内容：

• 传统有机结果的大多数产品 SERP 的频率同比下降
• 在大多数垂直领域，自然搜索结果中的论坛网站在移动设备上同比增长
• Desktop 上也发生了类似的事情，显示 Forum 结果同比增长
• 图片、评论和单张图片缩略图是移动设备上最受欢迎的功能
• 单图像缩略图、视频和 PAA 是 Desktop 上最受欢迎的功能
• 与其他功能相比，电子商务中的 AI Overviews 包含微不足道，但增长了很多，尤其是在移动设备上
• 评论和热门产品是移动设备上最常见的面向产品的功能，而热门产品、按侧边栏过滤和评论包含在大多数桌面SERPs中，其次是在移动和桌面SERPs中探索品牌。
• 热门商品是各个垂直领域的顶级商品特征，同比增长率最高
• 图像的同比变化喜忧参半，一半垂直方向下降，其他垂直方向增加
• 视频仍然很受欢迎，但在大多数垂直领域中同比下降
• 相关问题同比大幅增长，论坛包含在其中，这发生在 15 个产品类别的移动和桌面 SERP 中

所以，顶级产品SERPs在去年经历了一次重大的转变，传统的自然搜索结果大幅减少，论坛网站在自然搜索结果中的重要增加，图片、评论和单图片缩略图、视频是移动设备上最受欢迎的功能，包含在+80%的SERPs中，并且具有 热门产品是增长最多的产品，在 +71% 的移动 SERP 和 67% 的桌面产品中出现。

2. 这些自然搜索结果和SERP功能包含和变化如何影响点击行为？

Google 的扩展功能促进了零点击搜索的增加：

• 在美国大多数 15 个产品垂直领域中，零点击搜索量同比略有增加。例如，在笔记本电脑中，前 10K 查询 SERP，从 67.1% 到 69.6%，或者对于牛仔裤，前 10K 查询 SERP，从 67.9% 到 69.2%。 最大的零点击增长发生在耳机上，增长了 +4.63%。
• 然而，也有小幅下降，例如背包从 68.6% 下降到 67%，其中最大的零点击减少发生在连衣裙 SERP 上，下降了 -3.51%。

排名靠前的网站之间也有点击量的变化！以下是 2024 年 1 月至 2025 年 2 月期间移动垂直领域点击次数增加和减少的前 3 名（桌面设备中也发生了类似的点击转移）：

• 在所有垂直领域中，移动端自然点击量增加的最常见网站是社交和 UGC：reddit、instagram 和 tiktok
• 移动设备上点击次数减少的最常见网站是出版物（techradar、guardian）和零售商（Macys、Target）

许多跨垂直领域的零售商和出版物都是非专业化的。例如：

• 对于前10K的背包查询：YouTube排名第一，Reddit、North Face上升，Amazon、NYTimes下降。 如果我们放大 YouTube 点击量，它们将转到视频 SERP 功能中排名的 URL。
• 对于热门运动鞋查询：YouTube 排名第一，Axios、Guardian 排名第一，Adidas 和 Reddit 排名上升。 但是，如果我们查看每个URL的点击量，那不是YT，而是零售商和品牌获得的点击量最多。
• 对于热门笔记本电脑查询：YouTube 第一，亚马逊，沃尔玛下降;而YouTube和Reddit上升。 在顶级零售商和品牌网站的情况下，点击会转到利用许多功能的URL。 除了相关的 PLP 之外，还有很长的点击量会进入商品详情页面。 这与电子商务平台显示出 PDP 流量增长的主要趋势一致。

因此，正如我们所看到的，在热门产品查询中，零点击搜索量大多同比略有增加，其中社交和 UGC 以及品牌获得了更多点击量;非专业出版物和零售商从热门产品查询中获得的点击量较少。

重要的是要注意高份额的点击是如何流向更多展示 SERP 功能的 URL：视频、产品、图像、新闻等，并且由于与产品相关的 SERP 功能，更多的 PDP 从热门产品查询中获得点击量比以前更多。

实现电子商务 SEO 目标肯定越来越难，不仅仅是你，SEOFOMO 电子商务 SEO 调查的答案已经证实了这一点，主要原因正是这样的：SERP Evolution 和 Google Changes。

3. 尽管SERP功能和流量行为发生了这些变化，电子商务SEOs应该怎么做才能保持胜利？

以下是 2025 年电子商务自然搜索增长的 3 个关键步骤：

1. 现在是时候加倍努力您的 PDP 优化工作，以最大限度地提高您的 SERP 可见性并为下一个 AI 购物功能做好准备（不要忽视您的 PLP）。
2. 通过专门的信息和商业多格式内容提高您的品牌权威，以变得更受欢迎和更具竞争力。
3. 追踪像素的可见性、特性和点击行为，以推动一种“持续测试”的方法，以快速识别和评估SERP机会并保持胜利。

让我们通过可作的步骤来实现它们！

PDP 优化

从 PDP 的可索引性开始，这通常是一个挑战！他们的内容需要尽可能独特、描述性、吸引力和良好的链接。您的目标是使您的 PDP 信息和体验更加充实，以便与表现最好的信息和体验竞争。

有资源问题需要实施吗？您并不孤单。电子商务 SEO 中的大多数也有它们。您可以使用像AirOps这样的AI平台进行工作流程，这些工作流程可以自动标记并帮助大规模丰富您的产品，使用您自己的商店数据或Wordlift生成包含描述和常见问题解答的完整产品知识图谱。除了内容，您还可以使用这些工具根据您设置的规则自动链接到相关产品的内部链接。您认为风险太大吗？你的电子商务SEO竞争对手已经在利用人工智能：从内容创建和优化，关键词研究到重复的SEO任务自动化。

还必须与 Google merchant center 集成，以便在产品包中实现 PDP 的可见性，这可以通过平台和应用程序轻松实现。尽管大多数网站都这样做了，但仍有 18% 的电子商务网站还没有这样做。Merchant Center Product Feed Optimization 作为今年优先考虑的顶级电子商务 SEO 活动之一，也越来越具有相关性。Google 现在比以往任何时候都更容易通过商家机会报告来监控产品 Feed 问题。如果您的商店平台未生成产品提要，请使用 WordLift 产品知识图谱生成器等第三方解决方案。

使用所有受支持的媒体资源，确保 Merchant Center Feed 与结构化数据保持一致。例如。实施产品变体结构化数据，以防您尚未实施。以前，我会优先考虑产品颜色查询的分面，现在是 PDP 变体。查看 Brodie Clark 的这份优秀指南，了解产品富结果类型以及触发它们的原因，以确定它们的优先级。

除了无效项目外，还可以查看Google Search Console产品和商家列表的“改善项目外观”报告以进行验证和修复。

同样重要的是避免使用 CSR JS 实现结构化数据。不仅评论，而且描述或图像最终都过度依赖 CSR JS，这使得 Google 难以大规模索引。由于缺乏缩略图和搜索功能，您不想仅仅为了获得低于以下页面的可见度而获得良好的排名。始终验证CSR JS对关键PDP区域的依赖性，从而触发爬虫和Google Search Console的功能。如果您无法 SSR，请选择本地或通过第三方解决方案进行水合或预渲染。

对于缩略图和图像包，这不仅关乎您的产品、图像、可索引性，还关乎大小和相关描述。由于缩略图、图像包和 Google 镜头，图像优化现在已成为基础。尽管 SERP 中的图像有影响，但仍有大量 SEO 尚未采取行动。遵循图像优化最佳实践：

• 基于可抓取 <img src>（非背景，无 CSR JS）
• 支持的图像格式：BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP、SVG 和 AVIF
• Image XML 站点地图
• 响应式图像
• 描述性 ALT 文本
• 描述性文件名
• 高质量、高分辨率
• 针对速度进行了优化
• 结构化数据。

创建 PDP/PLP 基准来评估与每个垂直领域的顶级参与者的差距，以确定工作的优先级并获得支持。使用电子商务产品页面优化清单以避免遗漏任何内容。您还有 Ecommerce Product Page Validator GPT 来支持您完成整个过程。

监控搜索功能的变化和 SERP 的可见性，超越传统位置

监控 SERP 中发生的事情以及您的努力的影响也很重要，但 31% 的 SEO 尚未跟踪搜索功能。需要更多的测量！尽管电子商务中的 AIO 微不足道，但 27% 的 SEO 不确定其影响：

• 监控不断变化的卡片像素可见性和搜索功能，以发现像高级网页排名这样的工具可能出现的问题。
• 验证排名 SERP 中显示的特征，但不链接到您的 PDP 以获取机会。
• 识别您尚未触发的竞争对手触发的那些产品搜索功能。
• 比较任何 SERP 功能的流量前后：为此，您可以在此处观看如何评估 AIO 影响。
• 设置警报，以便在重要可见性和 SERP 功能包含发生变化时发出警告

创建、优化和集成漏斗顶部内容以建立权威

记得还要查看 SERP！您如何脱颖而出并更好地满足用户意图？很多时候不是 PDP 或 PLP。

• 更多的商业产品查询 SERP 也比以前交易性更低，并且更混合，具有专家评论和 UGC。电子商务网站并不热衷于在漏斗内容之上进行投资，但您不能指望用户信任您而不是其他人购买，如果他们先帮助他们并且他们不认识您。
• Google分享了他们希望展示具有SERPs专业知识和经验的“真实”品牌，仍在增长的产品查询联盟展示了真正的专业性、专业知识、强大的话题权威和优秀的用户体验;同样在充满功能的SERPs中，创建一个用户认可的品牌也是信任和点击率的关键。
• 如果您已经拥有专业知识，为什么离开出版物从越来越多的相关产品商业查询中获利呢？此内容将建立主题权威、品牌知名度并吸引反向链接。
• 了解 Nordstrom 如何利用时尚灵感和技巧，以及 Chewy 如何提供宠物建议。请注意，这些查询中如此高的份额是商业和交易性的，这可能与你的产品供应有关。

以下是经济高效地创建和优化此内容的步骤：

• 评估这发生在你的哪些目标主题中，以及流量实际流向何处：哪些页面吸引了最多的热门词点击？他们的本质是什么？使用 Keyword Insights 等主题聚类工具来评估流量机会。您可以使用 Similarweb 来实现此目的。
• 关键是，此内容还引用了购买旅程的后续步骤，并在相关时链接到 PLP/PDP。以对用户真正有帮助的方式将其集成到您的 PLP/PDP 设计中。
• 您也可以利用这些内容来丰富您的PDP，提供专家和UGC洞察。这将使您的 PDP 排名更高，同时还支持产品转换。
• 需要更多灵感来开始？查看Sitrix对零售可见性领导者的分析，它介绍了表现最佳的零售商，通过示例以及他们是如何获胜的。
• 在全面实施之前进行测试，以评估在您自己的环境中产生的影响并获得支持。这是关于优先考虑最重要的事情并准备好识别变化。

所有这些的结合以提供最佳的购物体验将使您获胜。太难了？这些对您的竞争对手来说是个好消息，因为他们正计划这样做。请记住，这一切都与收入和 ROI 增长有关。